“最近询价的品牌有几十家，品类多得数不清。”一位消息灵通人士告诉记者，原本遇冷的体育赛事赞助市场，被江苏省城市足球联赛（简称“苏超”）彻底打破。据了解，目前已有不少品牌开始“曲线救国”，询问赛事明年是否还办，希望可以提前预定。
苏超赞助商前后对比。
开赛仅一个月，苏超的赞助商就发生了重大变化。从一开始江苏银行、“国缘V3”、紫金保险等省内企业“托底”，到如今京东、理想、伊利、努比亚等知名企业纷纷入局，苏超的商业价值正被重新定义。
苏超为何能在短时间内吸引众多品牌的目光？商业赞助的涌入又会给赛事带来怎样的影响？带着这些问题，记者采访了南京大学人文社会科学高级研究院副院长、南大新传院胡翼青教授。
从“无人问津”到“香饽饽”，苏超经历了什么？
在胡翼青教授看来，苏超赞助市场的火爆并非偶然，而是多种因素共同作用的结果。“苏超的成功，首先得益于其独特的赛事定位。它以城市为单位组队参赛，充分激发了市民的城市荣誉感和归属感，让大家对赛事有了情感寄托。”胡翼青说。江苏“十三太保互相不服”的文化基因，以及各市接近的经济实力，使联赛充满戏剧性的张力。以城市之名参赛，让市民的情感与球队紧密相连，这种地域文化的赋能，是苏超区别于其他赛事的关键所在。
此外，苏超的火爆也离不开社交媒体的助力。比赛中的各种热梗，如“常州输成巾州”“南通喊南京叫南哥”等在网络上迅速传播，吸引了大量非传统球迷的围观。官方媒体和网友自发创作的趣味内容，如各地户外大屏的趣味标语、“十三太保足球江湖”漫画以及各种动图和微视频，更是让苏超在社交媒体上持续“霸屏”。
“苏超就像是一场全民参与的狂欢，每个人都能在其中找到乐趣。这种全民参与的氛围，以及江苏公众本身的强大购买力和消费力，也让品牌看到了其中的商业价值。”胡翼青说。“当然，最关键的，是苏超带来的正能量叙事，是品牌看重的稀缺资源。当前社会热点事件层出不穷，但多数是负面新闻带来的流量，像苏超这种源于民间智慧、原汁原味而又健康纯正的焦点事件，能够给品牌带来销量的同时，也能提升品牌的美誉度。这才是品牌趋之若鹜的根本原因。”
商业赞助如何助推苏超做大做强？
商业赞助的涌入，不仅能为苏超带来了充足的资金，也为赛事的发展提供了更多的资源和机会。
“品牌的加入，能够为赛事带来更多的曝光度和关注度。”胡翼青说，“比如与京东、理想等知名企业的合作，能够借助它们的品牌影响力和传播渠道，让苏超被更多人所熟知。”
此外，赞助商还可以为赛事提供各种资源支持，如技术、设备、服务等。“以互联网科技企业为例，它们可以为赛事提供大数据分析、直播技术等方面的支持，提升赛事的观赏性和专业性。”胡翼青说。
除了赛事本身，商业赞助也将对江苏的体育产业和经济发展产生积极影响。“苏超的火爆，能够带动相关产业的发展，如体育用品制造、体育传媒、文化旅游和其他各种相关服务业。同时，也能够吸引更多的投资和人才，为江苏的社会发展注入新的活力。”胡翼青说。
坚守初心，苏超如何平衡商业与赛事？
随着苏超赞助市场的火爆，如何筛选赞助商、平衡商业与赛事的关系，成为赛事主办方需要面对的问题。
“在赞助商的选择上，赛事方应该尽快制订自己的标准和原则。”胡翼青建议，苏超可以优先选择与赛事定位相符、品牌形象良好的企业进行合作。“比如一些与体育、健康、生活方式相关的品牌，与苏超的赛事理念比较契合，合作起来也更容易实现双赢。”
同时，胡翼青也提醒，赛事方要坚守初心，避免过度商业化，保持赛事的纯粹性。“商业赞助是赛事发展的重要支撑，但不能让商业利益凌驾于赛事本身之上。赛事方要明确自己的核心目标，始终把提升赛事品质、服务球员和观众放在首位。”商业或资本凌驾于赛事之上有可能彻底毁掉整个赛事，而这样的例子不胜枚举。
“苏超”品牌来之不易。为了确保赞助商的权益得到保障，同时避免对赛事造成负面影响，胡翼青还建议赛事方与赞助商的合作协议中对双方的权利和义务更加明晰：“协议中可以对赞助商的广告投放形式、位置、时间等进行明确规定，避免出现广告过度干扰比赛的情况。”甚至在必要的情况下，向江苏公众公开商业赞助费用的使用状况，接受全社会的监督。
展望未来，胡翼青对苏超的发展颇有期待：“我相信，在政府、企业、社会的共同努力下，苏超能够成为具有全国影响力的品牌赛事，为江苏的社会、经济与文化发展做出更大的贡献。”
扬子晚报/紫牛新闻记者 袁建阳
校对 陶善工